Комплексное SEO-прод­ви­же­ние сайта застрой­щика «Деве­лоп­мент Юг»

Компания: Застройщик «Девелопмент Юг»

География деятельности: город Краснодар и Краснодарский край, с охватом регионов, где ведется активное строительство.

Сфера деятельности: строительство жилой и коммерческой недвижимости.

На момент старта сотрудничества сайт компании демонстрировал негативную динамику: наблюдалась просадка позиций в поисковой выдаче и снижение органического трафика. Требовалось не только остановить падение, но и вывести ресурс на принципиально новый уровень видимости.

Перед нами стоял комплекс задач, разделенных на стратегические и тактические направления:

Стратегические задачи:

• укрепить позиции сайта в поисковой выдаче, выведя максимальное количество целевых запросов в ТОП-3 по приоритетным направлениям;
• увеличить поисковый трафик, остановив просадку и обеспечив стабильный рост органических визитов.

Тактические задачи:

• расширить структуру сайта за счет создания новых посадочных страниц под новые ЖК;
• улучшить юзабилити и дизайн для повышения удобства пользования сайтом;
• провести техническую оптимизацию для устранения ошибок, влияющих на индексацию и ранжирование;
• актуализировать контент на страницах;
• обеспечить регулярную техподдержку и мониторинг работоспособности сайта и форм обратной связи.

Работы велись комплексно и системно. Ниже представлен полный перечень мероприятий, реализованных в рамках проекта.

Техническая оптимизация:

• проведен глубокий технический аудит сайта;
• составлен план продвижения с учетом приоритетных направлений;
• устранены ошибки ответа сервера;
• проведен анализ и оптимизация индексации страниц;
• настроена адаптивность под мобильные устройства;
• улучшена скорость загрузки страниц.

Внутренняя оптимизация и контент:

• собрано и актуализировано семантическое ядро;
• настроены мета-теги для квартир;
• составлены и внедрены мета теги на сайте для ЖК и служебных страниц;
• проанализированы заголовки Н1-Н6 на сайте, внедрены изменения;
• контроль опубликованных новостей и статей в блоге;
• проведение перелинковки;
• улучшен дизайн и повышено юзабилити;
• обеспечен контроль работоспособности всех форм обратной связи.

Мониторинг и аналитика:

• ежедневный мониторинг позиций по целевым запросам;
• контроль доступности и стабильности работы сайта;
• анализ индексации страниц;
• контроль ответа сервера;
• постоянный анализ действий конкурентов;
• отслеживание ответов сервера и технических ошибок.

Трафик

Работа над проектом велась методично, без рывков, с акцентом на качественные изменения.

Были проведены доработки дизайна и адаптивности сайта, что положительно сказалось на поведенческих факторах.

В результате комплексных доработок:

• сайт начал стабильно получать больше органического трафика;
• увеличилось количество поисковых фраз, по которым пользователи переходят на сайт.

Визиты

Основная доля визитов на сайт формируется за счет поисковых систем, что подтверждает правильность выбранной стратегии SEO-продвижения.

Распределение трафика показывает, что качественная работа над внутренней и внешней оптимизацией дает устойчивый результат в виде целевых посетителей, заинтересованных в услугах компании.

Позиции в поисковой выдаче

После проведения оптимизационных работ позиции сайта заметно выросли и закрепились в выдаче. Важно отметить, что достичь такого результата можно только при регулярной и системной работе — разовые действия не дают долгосрочного эффекта.

На скриншотах ниже представлена динамика позиций с учетом приоритетов, которые были определены на этапе стратегического планирования.

Пример запросов, вошедших в ТОП-3

Ниже представлена выборка запросов по услугам и направлениям, которым удалось закрепиться в тройке лидеров поисковой выдачи.

Запрос «рассрочка на квартиру от застройщика краснодар» ТОП-1

Запрос «квартира в рассрочку от застройщика» ТОП-1

Запрос «жк погода квартиры» ТОП-1

Запрос «ипотека от застройщика ростов» ТОП-2

Запрос «спортивная деревня» ТОП-2

В ходе реализации проекта был выполнен полный цикл работ.

Во-первых, проведен технический аудит сайта с составлением детального плана продвижения, учитывающего приоритеты.

Во-вторых, проводился постоянный мониторинг позиций сайта и внедрение доработок, которые помогали сайту получать позиции.

В-третьих, с учетом постоянных обновлений алгоритмов поисковых системы работы по улучшению сайта велись непрерывно, что обеспечило устойчивость достигнутых позиций. Улучшение юзабилити и дизайна позитивно сказывается на поведенческих факторах и, как следствие, на ранжировании.

Подводя итог можно сказать, что работа над проведением ведется непрерывно и с оперативным реагированием на изменения алгоритма, что в свою очередь принесло устойчивый трафик и позиции.